في 3 أكتوبر 2021، دبي، الإمارات العربية المتحدة انطلاقاً من سعيها للارتقاء بخدمات العناية الشخصية للرجال إلى آفاق جديدة، اتفقت الشركة الناشئة "سوفيستيكت" Sophisticut التي تقدم خدمات العناية الشخصية للرجال داخل المنزل مع "دقِن إت" Diggn’It، العلامة التجارية السعودية المتخصصة في منتجات العناية باللحية والتي جرى إطلاقها مؤخراً في دولة الإمارات عقب استعراض تجربتها الناجحة في برنامج "تحدي الهوامير" وبموجب هذه الاتفاقية ستتوفر منتجات العناية باللحية المستوحاة من التراث العربي الأصيل التابعة لشركة "دقِن إت" ضمن الخدمات المميزة التي تقدمها "سوفيستيكت" إلى عملائها داخل منازلهم.
تأتي الشراكة الحصرية بين الجانبين انطلاقاً من مهمة Diggn’it إلى دعم الشركات الناشئة المحلية وتيسير الوصول إلى خدمات العناية الشخصية الاحترافية، إلى جانب تزويد جميع الرجال بالمنتجات الضرورية التي يحتاجون إليها للتمتع بمظهر أنيق. وستقدم هذه الشراكة خدمة جديدة مُصممة خصيصاً لعملاء "سوفيستيكت"، وتضم جلسة لتحديد نوع اللحية، إلى جانب التعريف بالمنتجات الأنسب لاحتياجات كل فرد، وتقديم إرشادات حول كيفية استخدام منتجات العناية باللحية، ما يسمح للأشخاص بالتعمق في عالم العناية الشخصية. لطالما كان تقديم الخدمات المتنقلة أحد أهم أولويات وسيم سندي، مؤسس شركة Diggn’it، انطلاقاً من رؤيته الشاملة الهادفة إلى تعزيز وتغيير النهج الذي يتّبعه الرجال تجاه العناية الشخصية، وتيسير الوصول إلى منتجات العناية الشخصية في منطقة الشرق الأوسط.
تأسست "سوفيستيكت" على يد محمد عوض، الحلاق الحائز على الجوائز في دولة الإمارات، والفائز بلقب "أفضل حلاق لعام 2018". أطلق عوض "سوفيستيكت" بعد رصد فجوة في السوق لخدمات العناية الشخصية للرجال "في المنزل"، حيث تستهدف غالبية الخدمات المتاحة حالياً النساء فقط. من هذا المنطلق، تأسست "سوفيستيكت" لتلبية احتياجات الأشخاص ذوي جداول الأعمال المزدحمة وتزويدهم بخدمات فائقة الجودة داخل منازلهم. بدأ شغف محمد عوض بتقديم خدمات العناية الشخصية للرجال عندما لاحظ الدور المهم لتصفيفة الشعر الجديدة في منح العملاء مظهراً متألقاً. وأوضح قائلاً: "يقوم جميع الرجال بقص شعرهم، إلا أن غالبيتهم لا يصففونه بطريقة مميزة. إنّ تصفيف الشعر يعزز من ثقة الرجل بنفسه على الفور، وهذا أكبر حافز لي".
تأسست Diggn'It على يد وسيم سندي، وزوجته سامية فتياني وشريكتهما ليال إسماعيل، بهدف تغيير نظرة العالم حيال اللحية العربية. ونشأت فكرة Diggn'It بعد معاناة مؤسسها وسيم سندي في العثور على منتجات عالية الجودة للعناية باللحية، حيث لاحظ ندرة منتجات العناية الشخصية للرجال في منطقة الشرق الأوسط. وبدأ وسيم بتجربة وصفات مختلفة أعدها داخل مطبخه، فكانت هذه نقطة الانطلاق لشركة Diggn'It. بالنسبة لوسيم، لم يكن هدف إنشاء هذه العلامة التجارية مقتصراً على توفير منتجات العناية الشخصية عالية الجودة للرجال فحسب، إذا إنه رأى الصورة الأكبر على الفور وأراد أن يشعر الرجال في كل مكان بالراحة والثقة حيال الاعتناء بأنفسهم، فضلاً عن تغيير طريقة تفكير الرجال بمنطقة الشرق الأوسط تجاه مفهوم العناية الشخصية بوجه عام.